Rebranding - он аст, ... чӣ ва чӣ тавр аз нав ба бренди аст,

Rebranding - як навъ «таъмири» бренди ё там. Таъмири метавонад сармоя ё косметикӣ. Интихоби вобаста ба давлати ибтидоии объекти. Илова бар ин, мумкин аст, ки ба иҷрои пурра аз нав номгузорк ва қисман. Дар rebranding ширкат - он аст, ки дароз ва масрафкунандаи вақти, зеро он бояд оқилона ва асосноки бошад. Он бояд аз вақте ки бренди дар ҳақиқат бояд навсозии анҷом дода мешавад.

Вақте, ки шумо мехоҳед, ки ба аз нав бренди

Rebranding дар ҳолате, ки зарур аст:

1. тағйирот дар шароити бозор вуҷуд доранд ва бренди равон ба ин тағйирот розӣ нест. Агар бахши бозори бренди худ паст, истеъмоли афтод, мол фарсуда ва на дар талаби ҷониби истеъмолкунанда мебошад. Ғайр аз ин, сабаби rebranding метавонад тағйир афзалиятҳои ва талаботи шунавандагон мақсаднок.
2. Мансабҳои бренди дар бозор хеле суст. Дар ин ҳолат, ин масъала метавонад на танҳо ба Мавқеияти маҳсулот, вале асосан ба он rebranding аст, кӯмак мекунад, ки куллан вазъи тағйир диҳед. Аксар вақт дар роҳи тағйир додани тасвири тамғаи рақобат мегардад, ва баъд аз як rebranding муваффақ сар афзоиши босуръати дар фурӯши.
3. Мавқеияти бренди худ дар аввал буд, самаранок нест. Муҳандисони амалӣ молњ фикри хато, ки ба шумо доранд, тасдиқ, ба шунавандагон нафаҳмиданд, ё ки қадр аст. Дар чунин як вазъият низ талаб rebranding.

rebranding мураккаб ё косметикӣ

Агар ба назар гирем, ки чунин як нав номгузорк, интихоби чӣ хоҳад, ин раванд - мураккаб ё косметикӣ, вобаста ба мураккабии мушкилоти аз ҷониби ширкати шумо. Re-брендинг бояд дар бартараф кардани мушкилот бо талафоти ҳадди ақал равона карда шудааст. Он бояд бо арзёбии вазъи кунунии бренди худ оғоз меёбад. Агар аз сабаби ҷойгиршавии фикри аст, ки фикри бренди ба тағйир якбора, ки дар навбати худ аз тарафи тағйирот дар ҳамаи хусусиятҳои дигар карданд. Ин rebranding аст мураккаб номида мешавад.

Агар, барои мисол, тамғаи хеле маъмул бо истеъмолкунандагон, вале бастабандии тарҳи аз консепсияи умумии аст, мумкин аст, барои маҳдуд кардани rebranding косметикӣ, аст, ки ба тағйироти ноболиғ. Барои мисол, аз нав номгузорк аз кафе метавонад на танҳо аз иваз шудани тамғаи ва корҳои дохилӣ, балки як тағйироти дар самти меню ё муассиса. Қобили зикр аст, ки rebranding аст, инчунин мусоидат ва талаб аз тарафи бренди истеъмолкунандагон бояд ба харҷ оқилона, ба тавре ки халал нест, мавқеи худро дар бозор ва паст кардани эътирофи таҳдид мекунад.

Моҳияти раванди

Rebranding - як раванди дуру дароз ва зина аст. Дар асосии худ таъсиси як бренди нав дар асоси сола аст. Баъзан тағйирот баръакс сурат, дар Сарфи назар аз бренди мавҷуда. Азбаски rebranding салоҳиятдор бояд ҳамеша бо таьыиыи бозор оғоз шавад ва танҳо пас аз ин баён, ки дар он самт ба кор шавад.

Дар таҳқиқот муайян ба шумо лозим аст, ки халос шудан ва чӣ бояд илова карда шавад кӯмак хоҳад кард. Онҳо ошкор чӣ сифати истеъмолкунандагон бренди худ ҳамчун як бартарии баррасӣ ва дар он бренди худ аст, паси раќибон камтар аст. Аз ин рӯ, он натиљаи тањќиќоти маркетинг вобаста ба тамоми раванди минбаъдаи аз нав номгузорк.

Вазифаҳои асосии нав номгузорк

Вазифањо, ки пеш аз rebranding, содда ва равшан гузошт. Зарур аст, ки ба таҳкими содиқ бренди дар байни шунавандагони мақсаднок, ба он фарѕ ва ҷалби мизоҷони нав. бо сабабҳои дигар ба ҳама гуна тағйирот, ки дар принсипи, нест. Баъди аз нав номгузорк, чунон ки, дар ҳақиқат, ва номгузорк - ин яке аз воситаҳои ҳадафҳои маркетинг ва вазифањои, ки бояд дар бораи афзоиши нишондиҳандаҳои иқтисодӣ равона карда мешавад.

Дар вижагиҳои ва шикоят бренди

дисплейҳои Бренди маҳз муносибати шунавандагони мақсаднок, ва оёти, банду - он танҳо хусусиятҳои бренди, як навъ мушаххасот, ки дар шуури истеъмолкунандагон иттиҳодияи зарурї бо маҳсулот, хизматрасонӣ ва ё бренди мегардад. Пас, номгузорк - он раванди тањия, татбиќ ва нигоҳдории симои дилхоҳ дар тафаккури ва subconscious истеъмолкунандагон мебошад. Хусусиятҳои ҷузъи муҳими бренд, вале ба ҳар ҳол баррасӣ консепсияи асосии тасвир, тасвири ташкил карда мешаванд. Ва, албатта, ин тасвир, бояд maximally ба татбиқи объекти истеъмол мусоидат менамояд. Пас, ба ибораи дигар, барои таъсир ба интихоби харидор.

Дар ҷустуҷӯи як вектори нав

Тавре ки аллакай зикр, rebranding - иваз кардани тасвир. Ин тағйирот, ки бояд таъсири мусбат оид ба шуури харидорон дошта бошад ва беҳтар намудани фур =. Ва азбаски таносуби дилхоҳ бо арзишҳои кардан бармеангезад, ки ба як бренди вектори ворид таъсир расонанд, ба шумо лозим аст, ки дар бораи иваз кардани ангезаҳои аз шунавандагони мақсаднок бренди фикр кунед. Дар баъзе ҳолатҳо, шояд ҳатто ба шунавандагони бренди дигар гузаштан дар маҷмӯъ. Моҳияти аз нав номгузорк бренди, ки дар бораи як арзиши ягона, ки дорои аҳамияти ки барои истеъмолкунанда таваҷҷӯҳ аст, ки якбора куллан тағйир вектори.

Дар тағйирот дар хусусиятҳои аст, ҳамеша зарур талаб карда намешавад. Ин танҳо зарур, агар онҳо бо риоя нашудаанд ва ё баръакс ба арзишҳои њавасмандсозии, реша дар вектори нав мебошанд. Дар симои нав дар маҷмааи таъсис дода мешавад. Ин тамғаи restyled, корҳои дохилӣ redesigned. Вале то ҳол аз воситаҳои асосии он тағйирот дар хотир истеъмолкунанда ташаккул меёбад, реклама аст. Ва ҳамаи хусусиятҳои дигар - танҳо илова ба арзишҳои ташвиқ намудани вектори нав. Қобили зикр аст, ки тағйирёбии маҳдуд чизе як зан бигиред ё як қатор аломатҳои, агар он аст, оид ба чунин тағйироти-миқёси калон дар тасвир бренди, чунон ки rebranding пешниҳод гузаронида - хароҷоти беҳуда аст.

Rebranding: мисол

Барои сар ба тағйир додани чизе дар бренди муваффақ ва саривақтӣ меҳисобанд. Аммо дар баъзе нуқтаи Шумо бояд аз нав бренди, ҳатто titans бозор. Чуноне ки аз мисоли метавонад як қисми Ман Pepsi тамғаи ва амалан ба муддати сад сол тағйир дода намешавад, Coca-Cola тамғаи. Дар бренди аввал аст, дар бораи арзишҳои нав нигаронида шудааст, дар ҳоле, ки дуюм рў ба пайваст ба анъанаҳои. Бояд қайд кард, ки ҳар ду нишонҳои интихоби самти дуруст, онҳо пай дар пай пеш ҷузъи арзиш ва фарқшаванда (ё тағйир надорад) хусусиятҳои як вектори интихобшуда.

rebranding сарфаи

Раванди аз нав ба номгузорк мураккабии ва миқёси он метавонад ба ташаккулдињии симои нави бренди зиёд. Тағйироти кафолат дода намешавад, ки муваффақ. Бале, ва маҳдуд ба нисфи-тадбирҳои дар ин раванд имконнопазир аст. Бозори пурра бештар, номгузорк муҳимтар ва хусусиятҳои он мегардад. Дар тасвири офарида хеле муҳим аст, ки ба таъмини ӯҳдадориҳои истеъмолкунандагон. Бо вуҷуди ин, бренди аст, аз ҳеҷ чиз офарида нашудааст, бренди - он натиҷаи таҳлили дароз, фарогир ва муфассал аст, ва агар дар ибтидо ба он дорад, қабул накарданд кофӣ муассир, он гоҳ, ки аз нав номгузорк зарур аст, ки ба инобат гирифта хатоҳои гузашта ва умед надоранд, ки дар роҳи хоҳад танҳо аз шавад раванди. Дар акси ҳол, пул ва вақти rebranding худи сафед нест, сарф мекунанд.