Усулҳои тадқиқоти quantitative and qualitative

Дар маркетинг, усулҳои таҳқиқоти миқдорӣ ва сифатӣ барои таҳлили бозор истифода мешаванд. Кадом саволҳо метавонанд ҷавоби тадқиқотиро расонанд?

Якум, таьыиыи бозор барои кӯмак ба фаҳмидани он асосноксозии фаъолияти шунавандагон ҳангоми харидани мол ё хизматрасонї. Дуюм, ба шарофати усулҳои сифатӣ ва миқдорӣ, як шахс метавонад фикри истеъмолиро дар бораи сифати молро бидонад. Миќдорї ва сифатии усулҳои тадқиқот он имкон таҳлил ва фаҳмидани чӣ сабаб шумо аз даст мизоҷон, ва онҳо мехоҳанд, ки ба истифода аз хизматрасонии рақибон кунед. Таҳқиқоти гузаронидашуда барои тағйир додани зарурати мол ё хидмат кӯмак мекунанд, то ки муштарӣ бештар ва зиёдтар харидорӣ кунад ва хоҳиши худро ба дӯстон пешниҳод намояд. Дар кӯтоҳ, усулҳои миқдорӣ ва сифатӣ ва ташкили тадқиқот дар маркетинг имкон медиҳад, ки инкишоф ва рақобатпазир бошанд.

Таҳқиқоти миқдорӣ саволҳоеро, ки «чанд нафар» ва «кӣ» медиҳанд, ҷавоб медиҳанд. Ин намуди тадқиқот барои баҳо додан ба дараҷаи маъхази брендию бренди он, муайян кардани гурӯҳи асосии истеъмолкунандагон ва таҳлили фурўши маҳсулот кӯмак мекунад. Намунаи тадқиқоти миқдорӣ як пурсиш ё тадқиқоти васеи шунавандагон дар доираи доираи маҳдуди мушкилот бо паҳншавии минбаъдаи натиҷаҳои тадқиқот ба ҳамаи истеъмолкунандагон мебошад.

Дар тањлили натиљањои тањќиќоти миқдорӣ истифода техникаи оморӣ дар натиҷаи коркарди иттилоот ва истифода бурда мешавад, барои ҳисоб ва арзёбии талабот ва таъмини сохтори; Иқтидори бозори; Натиҷаҳо барои рушди як маҳсулот, инчунин роҳҳои гуногун барои рушди гурӯҳи муайяни мол ё сандуқи молӣ. Ба ғайр аз ин тадқиқот миќдорї ба арзёбии самарабахшии маъракаҳои маркетинг ва самаранокии шабакаи реклама паҳнкунандагони истифода бурда мешавад, ва њисоб карда вокуниши истеъмолкунанда ба эҳтимолан имконпазир иқдомҳои маркетинг истеьсолкунанда.

Дар усулҳои тадқиқоти миқдорӣ гуногун доранд намуди мусоҳиба, санҷишҳои хона, усули тадќиќот миз, Толори-озмоишҳо ва чакана аудит.

Усулҳои таҳқиқоти сифатӣ сабабҳои асосии психологиро ошкор месозанд, ки мувофиқи он харидор амалҳои муайяне иҷро мекунад ва онҳоро тасвир мекунад. Он метавонад интихоби ройгон, интихоб дар зери таъсири омилҳои беруна (масалан, рекламаи аҷибтарини рақибон), ё нанависӣ барои хариди маҳсулот, нокифоягии тамос бо хизматрасониҳои худ бошад. Таҳлили сабабҳои ин рафтор, ҳавасмандии ҳақиқӣ, истироҳат ва назари истеъмолкунандагони эҳтимолӣ - ҳама ин қисмати доираи тадқиқоти сифатӣ мебошад.

усулњои тањќиќоти сифатї ба маъмултарин тақсим амиќи мусоҳибаҳо ва гурӯҳҳои таҳти ҳадаф. Илова бар ин, усулҳои омехта дар системаи таҳлилӣ, ки шумо ҳамзамон ҳам иттилооти сифат ва миқдорӣ мегиред.

Мусоҳиба ва таҳқиқоти пуриқтидор ва усулҳои таҳқиқотӣ, ҳамчун усулҳои тадқиқотии сифат, имкон медиҳад, ки муносибати харидорро ба намуди маҳсулот, бастабандии он, тарҳ ва ғайра ошкор намояд. Ин шакли тадқиқот имконият медиҳад, ки масалан, тамға ё тасвир дар бораи ҳиссиёти динии харидор хафа шавад ё эҳсосоти манфии табъизро дигар накунад. Ин тадқиқоти сифатӣ мебошад, ки имкон медиҳад, ки чунин омилҳоро ошкор созад ва онҳоро дар марҳилаи рушд, пеш аз оғози маҳсулотҳои махсус ба истеҳсолот бартараф созад.

Усулҳои омехтаи тадқиқоти сифатӣ усули "харидори пинҳонӣ", ки аксар вақт барои таҳлили сатҳ ва сифати хизматрасонии мизоҷон дар нуқтаҳои гуногуни чакана истифода мешаванд, иборат аст. Ин усули муайян кардани камбудиҳо аксар вақт бо тасдиқи идоракунии шабака амалӣ карда мешавад.