Brandbooks: намунаҳои бренди ширкатҳои маъруф

Барои ширкате, ки ба фаъолияти иқтисодӣ алоқаманд аст, як ҷузъи муҳими фаъолияти соҳибкории муваффақ мебошад, ки нақшаи маркетинги худаш мебошад, ки як қатор ҳадафҳо ва рамзҳои фарогирро аз рақибон фароҳам меоранд ва бренди рақобатро дар бар мегирад.

Имрӯз, инкишоф ва нигоҳдории бренди навъи сиёсати маркетингие, ки аз ҷониби ширкат пешниҳод карда мешавад, мебошад. Асосҳои тамғаи молӣ, инчунин ҷузъҳои компонентҳои он, ба монанди шиори, логин ва қоидаҳо барои истифодаи онҳо дорои унвонҳои бренд мебошанд. Ширкатҳои маъруф, ки аз сабаби сиёсатгузории маркетинги муваққатӣ муваффақ шуданд, аз ҷумла тавассути истифодаи технологияҳои маркетинги худ, оммавӣ: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Маълумоти брендӣ чист?

Брандbbooks як ќисми муњими сиёсати маркетинги њамаи ташкилотњо буда, њамаи љанбањои моделсозї ва намояндагии ташкилотро, мањсулоти он, инчунин кормандон ва амволи онро ба ањолї тавсиф мекунанд.

китоби Бренди, намунаҳои, ки мумкин аст дар ин мақолотро ба монанди як намоиши тамоми ёфт, ки дар он, китобе, ки дорои маълумот дар бораи ташкилоте, ки тамғаи аст молњ, тасвир маҳсулот ё хидмати, ки ширкат меорад. Дар маҷалла ҳамаи маълумот оид ба қоидаҳои истифодаи логотип, шиор, кробо ва дигар объектҳои моликияти ғайримоддиқии ширкат мавҷуд аст.

Бояд гуфт, ки шарҳи мухтасари китоби бренди манбаъи ширкати корпоративии ширкат мебошад. Вобаста аз вазифаҳои маркетинг, шахсияти корпоративӣ маълумоти муфассалро дарбар мегирад.

Чаро мо бояд бренди чиптаҳо дошта бошем?

Ҳадафи эҷоди яроқи арзёбии маркетинг: ширкати ширкат як нақшаеро, ки дар шакли китоби бренд ба намоиш гузошта мешавад ва ба даст овардани ҷойҳои бозор, минбаъд нигоҳ доштани онҳо мебошад. Брендбусҳо, намунаҳои логотипҳо, шиорҳо, реклама, инчунин арзишҳои дигари марбут ба шахсияти корпоративӣ, моликияти ғайримустақими он мебошанд.

Бо назардошти он ки нашрияи бренди мақсадноки иқтисодии ҷолибро иҷро мекунад, он як чизи оддист, ки он як амволи арзишманди ширкат аст, ки он дорои «дониши» худ мебошад ва моҳияти тамғаи онро ошкор мекунад.

Мувофиқи китоби бренд, сиёсати маркетинги сохтмон ва амалигардида, бо вазифаҳои зерин тасвир шудааст:

1. Муайян кардани молҳо ва ширкатҳо - ташкили шахсияти корпоративӣ.
2. Систематикунонӣ ва беҳсозии рекламаи мол тавассути харитаи корпоративӣ.
3. Бењсозии хароҷоти молиявии ояндаи таьыиыи бозор.
4. Ҳисоби пул ва вақт барои рушди унсурҳои инфиродӣ дар бораи мол ва ташкилот.
5. Таъсиси қоидаҳои истифода аз бренд, тамғаи ва дигар номгузорк.

Бояд қайд кард, ки Шаблонҳои таҳририи брендӣ метавонад гуногун бошад ва бинобар ин мундариҷа метавонад вобаста ба ҳадафҳо ва вазифаҳои воқеии ширкат фарқ кунад.

Ки дар як китоби бренд ниёз дорад

Китоби мазкур тавсифи бренди бренд дар бозор мебошад, бинобар ин барои ҳамаи мутахассисоне, ки барои пешбурди маҳсулот ва ширкат, муносибатҳои ҷамъиятӣ, реклама ва ғайра масъуланд, зарур аст. Намунаҳои чунин ихтисосҳо ва вазифаҳо:

• Идоракунӣ ва ҳайати идоракунӣ: онҳо бояд ҳавасмандии идеологиро барои ҳамаи кормандон амалӣ намоянд, бинобар ин, зарурати фаҳмидани дурустии усули корпоративии худ мебошад.
• Нишондиҳандаҳо ва агентҳои рекламавӣ: вазифаҳои онҳо иборатанд аз гузаронидани тадқиқоти бозорӣ ва омода кардани барномаҳои мақсаднок барои истеъмолкунанда, онҳо дар бораи қоидаҳо оид ба пешрафти бренд истифода мебаранд.
• Кормандони Раёсати робитаҳои ҷамъиятӣ: вазифаи асосии онҳо - таъмини ошкорбаёнии манфиатҳои ташкилот мебошад. Талаботи асосӣ барои онҳо - садоқат, касбомӯзӣ ва риояи қоидаҳои дохилии ташкилот.
• Кормандони фурӯш: барои онҳо, ҳадафи асосӣ - баланд бардоштани самаранокии барномаҳои ба фурӯш баровардани маҳсулот. Дар навбати худ, ин фаъолият дар бораи тамғаи молӣ, инчунин принсипҳои фурӯшро талаб мекунад.

Таҷриба нишон медиҳад, ки бренди ширкатҳои маъруф дорои иттилооте мебошад, ки қариб дар ҳама ҷанбаҳои сиёсати дохилӣ ва берунии созмон мебошанд: аз кодекси либосии кормандон ба намуди бастабандии мол.

Принсипҳои эҷоди китобчаи бренд

Бо мақсади манбаъи шахсияти корпоративӣ барои иҷро кардани вазифаҳои худ зарур аст, ки ба пуррагӣ ба пуррагӣ баррасии он зарур бошад. Партнерҳо ба он боварӣ доранд, ки он дар бораи брендие, ки вазифаҳои гуногунро ҳал мекунад, инчунин ҳолати аввалиндараҷаи пешкаш намудани тамғаи тиҷорӣ мебошад.

Китобномаи ширкат дар асоси принсипҳои зерин сурат мегирад:

• Консепсияи ширкат бояд муайян карда шавад, мавқеи он дар бозор бояд муайян карда шавад ва ҳадафҳои стратегии он ба даст овардани он;
• Маълумот бояд дар қисмҳо мухталиф бошад ва сохтмон бошад;
• Қоидаҳо барои истифодаи шахсияти корпоративӣ бояд калимаи универсалӣ барои ҳалли мушкилот дар шароитҳои гуногун бошад;
• Маълумот барои ҳама истифодабарандагон равшан ва бепул аст;
• Ин маълумот бояд дар табиат амал кунад, на танҳо ба тасвири ширкат.

Мундариҷаи номгӯи маҳсулот

Дар ягон варианти корпоративӣ мавҷуд набудани нашрияи корпоративӣ вуҷуд надорад ва дар рафти таҳаввулоти маркетинг, инчунин бо таҷрибаи ширкатҳои бузург, як шеваи машҳур бо параграфи ягона истодааст. Brandbook, ки арзиши он дар амалия (ба манфиати) арзёбӣ мешавад, бояд қоидаҳои пешбурди истифодаи услуби корпоративӣ бо назардошти ҳамаи сенарияҳои имконпазир ва як воситаи умумӣ бошад.

Чун қоида, пур аз рӯи нақшаи зерин рух медиҳад:

1. Ҳайати ширкат.
2. Нишонҳои асосии бренди.
3. Маълумоти корпоративӣ.
4. Маълумоти техникӣ дар бораи logo, вебсайт, нуқтаҳои фурӯш ва ғ.
5. Реклама: қоидаҳои ҷойгиркунии он, шипҳаҳо.

Ин аз мундариҷаи пурра дур аст, аммо танҳо қисматҳои асосӣ, ки метавонанд дар вақти зарурӣ васеъ карда шаванд ва илова шаванд.

Брендбускҳо: намунаҳои ширкатҳои маъруф ва хусусиятҳои онҳо

Ширкатҳое, ки пешвоёни бозорҳо дар ин ё он соҳа ба даст меоянд, ё ин бахши он бо дараҷаи баланди инкишофи қоидаву принсипҳои корпоративӣ фарқ мекунанд. Дар бисёре аз роҳҳо, намуди зоҳиршаванда ва ҷолиби тамғаҳои зиёди ин ширкатҳо ин амволест, ки китобҳои брендиро пешниҳод мекунанд. Logo, шапка, хусусиятҳои аудио ва видео, реклама - ҳамаи ин унсурҳо дар он тасвир шудаанд.

Шумо наметавонед симои корпоративии Apple-ро ҳамчун яке аз брендҳои олии ҷаҳонӣ бинависед. Он дорои маълумоти олии корпоративӣ, принсипҳои эҷод ва фурӯши маҳсулот мебошад, инчунин талабот ба фурӯши ширкатҳо.

Нишондиҳандаи брендинги назаррас. Дар соли 2012 ташкил карда шуд, ин намунаи дастури ҳамаҷониба, вале иттилоотӣ мебошад. Он вазифаи бренди, принсипҳои тарҳрезӣ ва талабот барои рекламаро нишон медиҳад - ҳама чиз оддист ва ба он вобаста аст.

Coca-Cola маъруф бо нашри аслӣ ва шоистаи худ ба хати бренди худ хос аст. Мӯҳтавои он тавсифи муфассали фалсафаи ширкат, маълумоти муфассал дар бораи логот ва унсурҳои дигари визуалӣ оид ба тамғаи молӣ, инчунин қоидаҳои рекламавӣ мебошад.

Намунаҳо нишон медиҳанд, ки ҳалли бомуваффақият дар бренди ин ширкатҳо ба даст овардани натиҷаҳои баланд имконпазир аст. Ғайр аз ин, афзоиши брендҳои калон бе истифодаи он имконнопазир аст. Он на танҳо таъмин сухане ҷудоӣ идеологӣ, балки манбаи асосии маълумот барои мебошад пешрафти мол ва ширкати.

Дар куҷо ман метавонам фармоиш диҳам ва чанд китоби бренд чӣ қадар аст

То ба имрӯз, бунёди китоби ширкат марҳилаи муҳим дар рушди ширкат мебошад. Дастрасии он арзиши идеологӣ ва истиқлолияти брендиро меомӯзад, инчунин асоси муносибатҳои корпоративӣ мебошад.

"Арзиши китоби бренд" - саволи маъмулест, ки ҳангоми қабули драйвери деликатсия дархост карда мешавад. Арзиши миёнаи он аз 15 000 то 20 000 рубл ва арзиши аслӣ вобаста ба талаботи нашр ва мундариҷаи он муайян карда мешавад.

Таъсиси китобчаҳои бренд аз ҷониби муассисаҳои эҷодӣ анҷом дода мешавад: онҳо барои рушди тамғаи молӣ васеъ хидмат мекунанд. Мутахассисон барои тамғаи бренди шабона омода ва пешниҳод мекунанд, ки бо назардошти ҳамаи хоҳишҳои муштариён омода хоҳанд шуд. Он маълумот дар бораи шахсияти корпоративӣ хоҳад буд ва ба шумо имкон медиҳад, ки идора карда шавад.