Чӣ тавр сар кардани реклама дар "Instagram"? Маълумот ва дастурҳо

"Instagram" яке аз платформаҳои пешрафтаи мундариҷаи визуалӣ мебошад. Дар моҳи июни соли 2016, шумораи истифодабарандагони фаъол аз 500 миллион нафар зиёд аст, ҳар рӯз аз ҳашт миллион миллион паёмҳои нав чоп мешаванд. Хизматрасонӣ ба корбарон имкон медиҳад, ки фавран иттилоотро интиқол диҳанд ва дорои афзалиятҳо дар дигар платформаҳо бошанд. Дар шароити рекламаи ин платформа муфид аст, зеро мазмуни Instagram дар муқоиса бо шабакаҳои дигар хеле заиф аст.

Аксияҳои рекламавӣ дар ин ҷо бо сабаби андозаи бузурги шунавандагон самарабахш мебошанд, бинобар ин ба ин шабакаи иҷтимоӣ дар ҳама гуна стратегияи маркетинг ҳалли неки тиҷорӣ хоҳад буд. Ин мақолаи таҳлили муфассали тарҷумаи реклама дар "Instagram" мебошад.

Ҳозирини гиромӣ!

Имконияти фароҳам овардани реклама дар таърихи 1 октябри соли 2015 пайдо шуд. Дар Русия, тамошобинон истифодабарандагони нӯҳ миллион, аксари онҳо ҷавонон (15-25 сол) мебошанд. Шумораи мардон ва занон тахминан якхела аст. Пеш аз оғози рекламаи мақсаднок дар "Instagram", ба инобат гирифтани он хусусияти асосии ин платформа - имконияти мубодилаи тасвирҳои зебо бо истифодабарандагон ва таҳияи муҳокимаҳои онҳо. Ин формати рекламавӣ барои мағозаҳои онлайн, тарабхонаҳо, мағозаҳои мебел муфид аст. Дар кӯтоҳ, ҳар касе, ки дорои мазмуни графикӣ мебошад.

Намудҳои реклама

Барои онҳое, ки мехоҳанд рекламаи мақсаднокро дар Instagram ҷорӣ кунанд, дастурҳо дар ин сайт ба шумо хоҳанд гуфт, ки шумо бояд дар бораи навъҳои рекламаро медонед. Он ду нафар ҳастанд: статистикӣ ва динамикӣ ("carousel"). Нишонаи статикӣ паёми оддӣ аст ва як ҷунбиш ба рекламадиҳанда имкон медиҳад, ки тасвири тасвирро, ки истифодабаранда метавонад роҳандозӣ кунад, иҷозат диҳад.

Мақсад ва вазифаҳо

Чӣ тавр сар кардани реклама дар "Instagram" ва он корро оғоз мекунад? Барои муайян кардани вазифаҳои муайян ва ҳадафҳои равшан зарур аст. Масалан, ин метавонад ташаккули эътирофи бренди, фурӯш афзоиш ёбад, ҷалбкунандагон ба сайти сомона, роҳҳои пешазинтихоботӣ, таблиғоти иловагиро дар сайт, ҳавасмандгардонӣ ба маҳсулот, мусоидат намудан ба коғаз, маъқул ва мубодила, афзоиши шумораи танзимоти барнома, видеои видео, иштирок дар ҷомеа ва чорабиниҳо .

Чӣ гуна муваффақияти рекламаи мақсаднок дар Instagram аст, танҳо ба худи рекламадиҳанда ва қобилияти ӯ барои дуруст кор кардани реклама вобаста аст. Шумо бояд бидонед, ки чӣ гуна ин платформа кор мекунад, аммо ба ғайр аз ин, шумо бояд фикри наве дошта бошед, ки метавонад муваффақияти тамоми маъракаи муваффақ бошад. Илова бар ин, пеш аз оғози реклама дар "Instagram" тавассути Facebook, шумо бояд сайти худро тартиб диҳед ва арзишҳоро арзёбӣ кунед ва боварӣ ҳосил кунед, ки ҳама чизи ба шумо лозим аст. Мавҷудияти бренд ё хидмат, тарҳрезии сифат, ҳисоби Facebook (шумо танҳо аз ин шабакаи иҷтимоӣ эҷод карда метавонед).

Customize

Акнун биёед дар бораи чӣ гуна сарчашмаи нави реклама дар "Instagram" сӯҳбат кунем. Коре, ки бо сабти ном дар Facebook менеҷери тиҷорат оғоз меёбад, оғоз меёбад. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки маъракаи PR-ро эҷод кунед ва ҳатто барои онҳое, ки дар Facebook ҳисоб надоранд, дастрасӣ пайдо кунед. Он гоҳ ба шумо лозим аст ки ба воситаи қайд ҳисоби мудири корӣ дар «Instagram» ва бибандад онро ба реклама лоиҳа тавассути "ҳисобҳои реклама Таъин». Баъд аз ин, имкон дорад, ки маъракаи реклама таҳия гардад.

Дар танзимотҳо шумо бояд яке аз ҳадафҳое, ки ин реклама пайравӣ мекунад, тасвири зангро дар сайт, видеофилмҳои видеоӣ, насби барномаҳои мобилӣ. Шумо метавонед пас аз дигар танзимҳои ибтидоӣ тағйир диҳед, масалан, ном, гурӯҳ ва ғайра. Баъдтар, барои пайдо кардани маълумоти муфассал як тиреза пайдо мешавад. Дар сатҳи маърака, шумо буҷетро муайян мекунед - маблағи, ки дар маъракаи мушаххаси PR истифода мешавад. Дар гурӯҳҳои рекламавӣ ҳар як хароҷотро барои ҳар як онҳо муайян кунед ва шумо наметавонед танҳо хароҷоти ҳаррӯзаро барои ҳамаи гурӯҳҳо қайд кунед, вале инчунин нақшагирӣ ва оғоз меёбад.

Ҳангоми бо танзимот шинос шудан, бисёре аз истифодабарандагон саволе дар бораи пиксинҳои шунавандагон доранд. Ин мўҳлат рамзи махсуси JavaScript-ро пинҳон мекунад, ки дар сайт ҷойгир карда шудааст. Он маълумотро дар бораи меҳмонон ба сомона ҷамъ мекунад ва дар бораи амалҳои истифодабарандагон бевосита ба ҳисоби худ дар Facebook маълумот медиҳад. Оё тамошобинон дар паси сар кардани реклама дар "Instagram" тавассути Facebook бо пикселҳо хоҳанд нишаст? Бештар Ин восита ба рекламадиҳанда имкон медиҳад, ки рекламаро танҳо ба меҳмононе, ки дар сомона фаъолият кунанд ё ба саҳифаҳои зарурӣ сафар кунанд, нишон диҳанд. Шумо инчунин метавонед маълумоти омории сомонаи худро дар "Facebook" дида бароед.

Танзимоти асосӣ ба амал бароварда мешаванд, аммо пеш аз оғози реклама дар "Instagram", шумо ҳанӯз ҳам бояд параметрҳои шунавандагони мақсаднокро муайян кунед. Интерфлей ба шумо имкон медиҳад, ки гурӯҳҳои мавҷудаи шунавандагонро интихоб кунед, ки вазифаи осонтарро фароҳам меорад, хусусан агар рекламадиҳанд ё аксияҳои зиёд вуҷуд дошта бошанд, вале танзимотҳо метавонанд осебпазир бошанд, шумо метавонед гурўҳи наверо таъсис диҳед, ки барои ҳадафҳои маъракаи бештар мувофиқат мекунанд.

Чӣ гуна муайян кардани шунавандагони мақсаднокро муайян кунед? Рақамдиҳанда бояд бифаҳмад, ки кӣ дар маҳсулот пешниҳод карда мешавад. Соддатарин усули эҷод кардани тасвири "харидорони оддӣ" аст, ки пас аз он, ки параметрҳои параметрҳои аудиторҳо ба миён намеоянд. Масалан, кӣ ба пешниҳоди рекламаи мақсаднок дар Instagram ва дастурҳо оид ба тарғиби он манфиатдор хоҳад буд? Чунин шунавандагон метавонанд хеле васеъ бошанд, аммо эълон ба манфиати одамоне, ки тиҷорати худро надоранд, гурӯҳҳо ё бозомӯзиро, ки даромад медиҳанд, намебошанд. Чунин рафтори тарзи рафтор нишон медиҳад.

Танзимоти аудиторияҳо хеле муътадил буда, илова бар ҷойҳо, манфиатҳо, синну сол ва рафтори онҳо нишон дода шудаанд. Биёед як намунаи дигар диҳем.

Макон: Москва ва минтақаи Москва.
Фоизҳо: серверҳои компютерӣ, шабакаи компютерӣ, барномаҳои дурдасти маъмурӣ, системаҳои пешгирии ҳамла, амнияти иттилоотӣ, тиҷорати хурд, амнияти компютерӣ.
Ахлоқи: соҳибони тиҷорати хурд.
Синну сол: 23-45 сол.

Ин яке аз танзимоти пешфарз мебошад. Ҳамаи гурӯҳҳои ҳифзшуда дар сутуни "Tools" дида мешаванд. Ба ягон гурўњ тааллуќ надоред, барои муайян кардани стратегияи самараноки аудиторияњои гуногун санљед. Якчанд рекламаро барои шунавандагони гуногун эҷод кунед: таҷриба нишон медиҳад, ки макони кӯтоҳ ва паёми эҷодӣ калиди муваффақияти реклама дар Instagram хоҳад буд.

Чӣ тавр оғоз ва чӣ қадар аст?

Баъди муайян кардани аудитор шумо метавонед модели пардохтро интихоб кунед. Барои аксари ҳолатҳо, модели беҳтарин CPM мувофиқ аст. Нархи рекламаи мушаххас на танҳо ба намуди рекламаи интихобшуда вобаста аст, балки дар муҳтаво ва сифати он вобаста мебошад. "Facebook" ба талаботи графикӣ ҷавобгӯ аст. Андозаи тасвир 1080 x 1080 пиксел тавсия дода мешавад ва формат якто аст. Тасвир набояд на камтар аз даҳ фоизи матнро дар бар гирад.

Баъдан, шумо бояд тугмаи амалро муқаррар кунед ва мақсадҳои маъракаро интихоб кунед. Он метавонад дар менюи "pixels converted" таҳия карда шавад. UMT-нишонаҳо барои ҳамаи рекламадҳо заруранд, дар акси ҳол, маъхази реклама дар таҳлили Google ва Yandex.Metrics ғайриимкон аст. Барои дидани гузориш, ба бахши "Манбаъҳои обёрӣ" гузаред.

Бо ин роҳ, фаромӯш накунед, ки якчанд маслиҳатҳо оид ба чӣ гуна сар кардани реклама дар "Instagram", дастур барои танзимот ва нархҳо дар платформаи худианд, то шумо метавонед ҳама чизро дар хотираи фаврӣ барқарор кунед, ҳангоми эҷоди маъракаи рекламавӣ.

Дар аксари намунаи реклама аз бренди хӯроквории гиёҳхӯрӣ мебошад.

Хатогиҳои умумӣ

Бо дарназардошти он, ки чӣ гуна сар кардани реклама дар "Instagram", бисёриҳо ба ҳайрат меоянд, ки чаро рекламаҳои пешазинтихоботӣ нагардиданд? Одатан, модераторҳо оид ба вайронкунии баъзеҳо дар ин эълон, ки дар ин эълон ҳузур доранд, вале бартарафкунии онҳо дар марҳилаҳои аввалин ба таври назаррас коҳиш хоҳанд ёфт. Ҳатто хурдтарин қоидаҳо метавонад сабаби радкунӣ бошад, зеро модераторҳо бодиққат ва ҳар як адресро назорат мекунанд. Он бояд дар хотир дошта бошад, ки вақти чунин чек метавонад то бисту чор соат ва ҳатто зиёдтар гирад.

Сабаби асосӣ барои рад кардани рекламаи матн дар матнҳои иловагӣ мебошад. Тавре, ки дар боло зикр шуд, матн дар расм бояд на камтар аз сад фоизи ҳаҷми овозҳоро ишғол кунад. Албатта, муаррифии иттилооти матн ин эълонро бештари иттилоот медиҳад, вале дар айни замон он заҳмати ҷолиб ва сифатро коҳиш медиҳад. Талабот комилан ба ҳамаи навъҳои паёмҳои реклама, ҳатто ба видеоҳои хурд таъсир мерасонад. Барои фаҳмидани он, ки оё рекламаро қонеъ кардан лозим аст, як усули истифода бурданро истифода баред.

Ҳамчунин, то оғози рекламаи бознигарӣ, канал ё сайте, ки маҳсулоте, ки маҳдудияти маҳдуд доранд, дар "Instagram", шумо бояд санҷед, ки аудиторони интихобшуда ба ин маҳдудиятҳо мутобиқат мекунанд. Масалан, модераторҳо иҷозат намедиҳанд, ки рекламаи худро оид ба тамоку ё маҳсулоти спиртӣ нашр кунанд, агар синну соле, ки тамошобинон барои тамошобин интихоб шудаанд, камтар аз ҳаштод сол бошад.

Чӣ гуна ба реклама дар "Instagram" тавассути "Facebook" бо "пайвандҳо" рост меояд? Баъзе рекламаҳо рекламадиҳандаро барои Facebook ва барои риоя кардани ин қоида талаб мекунанд, дар хотир дошта бошед, ки ном бояд дар асл, яъне Facebook, дар забони англисӣ ва бо capital F ифода карда шавад. Калима бояд андозаи ҳамон андоза дошта бошад Ҳуҷҷатҳо ва тарзи навиштани он, мисли матн, ки дар коғаз ифода нашудаанд, бояд дар назар дошта шаванд.

Шумо наметавонед ба ҷои имзои пайғом logo ишора кунед ва калимаро дар ҳар як роҳ тағир диҳед (масалан, онро дар як қатор ҷойҳо гузоред ё онро буред). Агар ҷои аввалине, ки дар эълон эълон мешавад, як варианти тағйирёбандаи логин бошад, чунин реклама низ рад карда мешавад.

Хизматҳои пардохт

Дар ҳама ҳолатҳо рангҳо вуҷуд доранд, ва он гоҳ рӯй медиҳад, ки ҳеҷ вақт вақти фаҳмидани онҳо нест. Дар ин ҳолат роҳи осонтарини касби мутахассисоне, ки дар ҷомеаҳо дар шабакаҳои иҷтимоӣ фаъолона иштирок мекунанд. Албатта, чунин хизматрасониҳо барои Instagram, яке аз хидматҳои маъмултарин InstaPlus ва Aitarget.how, ба реклама дар "Instagram" бе кушодани Adblock ё антивирус? Мутаассифона, ҳангоми кор бо чунин хидматҳо, шумо бояд қариб ҳама муҳофизаро аз байн бардоред. Онҳо пешакӣ огоҳ мекунанд. Аз ин тарс ё ин ки боварии тарафи сеюми ҷонибдори масъалаи шахсӣ барои ҳар як истифодабаранда мебошад.

Санҷиш

Мутахассисон Hubspot (хизматрасонии барномаҳои машҳур, ки интихоби васеи воситаҳои маркетинги Интернет доранд) санҷишҳои худро дар "Instagram" гузарониданд. Дар зер диаграммаи ин санҷиш ва натиҷаҳо мавҷуданд.

Hubspot озмоиши суратҳо, матнҳо ва навъи ВАО буд. Арзёбии самаранокии реклама бо истифодаи миқёсҳои махсус, ба монанди рақамҳои толорҳо ва маъразиҳо, CPC, суръатбахшии нарх (МТТ), арзиши роҳнамо, CPM (хароҷоти ҳар ҳазор метри мукааб), арзиши дидан. Тестӣ матн ва се намуди мундариҷаи воситаҳои ахбори омма дар реклама (қолин, тасвир ва видео) ҷалб карда шуданд.

Дар байни аксҳо 6 намуди гуногун мавҷуданд: тасвири занги равшан ба амал, фотомонтаж, доми тиллоҳо (фоторамкахо, масалан, гурбае, ки ба маҳсулоти рекламашуда алоқаманд нестанд), тасвирҳое, ки баъзе иттилооте, ки истифодабаранда баъди гирифтани реклама мегирад, гирифта мешавад. Ҳамчунин, дар озмоиши аксҳои экрани табиат, ки корбар метавонад ба осонӣ дар "Instagram" ва "тасвирҳо" бо тасвир ё клик пешниҳод кунад.

Ҳамчун санҷиши мундариҷаи матн, низ якчанд намуди матн барои тавсифи реклама истифода шуд. Биёед баъзе мисолҳоро диҳем.

Title: "Чӣ тавр сар кардани реклама дар" Instagram "барои бизнес." Ҳуҷҷат матнест, ки ба хонанда муроҷиат мекунад, ки чӣ гуна фоида мегирад ҳангоми боркунӣ ё гузариш.

Тавре ки даъват ба амал, матни чунин мундариҷа метавонад амал кунад: "Маълумотро аз ин мақола дар таҷрибаи шахсӣ тафтиш кунед, реклама дар Instagram ва насб кардани тиҷорати шумо."

Аксар вақт дар рекламаҳо низ шӯхӣ, матнҳои фароғатӣ вуҷуд доранд, ки танҳо қисмате ба маҳсулоти рекламавӣ алоқаманданд.

Дар санҷиши Hubspot, ҳамон тасвири ҳамаи матнҳо истифода шудааст.

Маълумоти гирифташуда

Натиҷаҳо чунин буданд. Навъи арзонтарини рекламот тасвирҳо бо зангҳои равшан ба амал меояд, ки онҳо 45% арзонтар аз аксҳои фонд, вале онҳо дорои CTR (ду маротиба зиёдтар бо рекламаи суратҳо) доранд.

Расмҳои саҳҳомӣ бо СTR пасттар, вале аз ҳама баландтарин CPC. Реклама бо тасвирҳо дорои нархи баландтарини нархҳо мебошад, ва рекламаи бо "хирсҳои фотоэлемент" арзонтарини нарх барои маъхазҳо мебошанд.

Хулоса

Реклама "даъват ба амал" яке аз самараноктар аз рӯи нарх / сифат мебошад. Дар санҷиш, он нишон дод, ки на камтар аз арзишманд ва дар муқоиса бо дигар навъҳои рекламавӣ аксбардорӣ карда шудааст. Мутахассисон ба хулосае омаданд, ки истифодабарандагони Instagram монанди реклама бо занги равшан ба амал меоянд, зеро онҳо тасаввур мекунанд, ки баъд аз он ки онҳо ба пайванданд, чӣ тасаввур мекунанд.

"Instagram" ба таври васеъ ба сифати мундариҷаи рекламавӣ ишора мекунад, то ин ки платформаи табиӣ табдил ёбад.

Суратҳои саҳҳомии амалӣ дар амалисозии истифодабарандагони вебсайк манфиатдор нестанд, онҳо бояд дар реклама истифода намешаванд.

Суратҳои табиӣ, ки ба мисли Instagram дар саҳифаҳои мунтазам нигоҳ дошта шудаанд, инчунин намоиш намедоданд, вале мутахассисони Hubspot муқобилат карданд. Эҳтимол, масъала ин аст, ки аксҳои оддӣ дар платформаи нармафзор нест ва истифодабарандагон танҳо ба тугмаи тугмаи дар ин паёмҳои рекламаи мушаххас надидаанд. Бо ин мақсад, рекламадиҳанда бояд чунин эълонро огаҳ кунад, ки меҳмонаш фавран ба он чизе, ки ба ӯ пешниҳод карда мешавад, мефаҳмад.

"Lures for clicks" - аксҳои зебо, ки ҳеҷ чизи бо муҳтавои алоқаманд доштаатонро ба ду роҳ нишон надоданд. Аз як тараф, онҳо ҳамчун чорвақта ҳамчун рекламаҳои оддӣ маъмул шуданд. Аз тарафи дигар, он метавонад як қисми аудиторияро бинад.

Натиҷаҳо дар матнҳо чунинанд, ки занги равшан ба амал дар ин ҷо низ натиҷаҳои беҳтарин нишон дод. Пеш аз қабули қарор дар бораи оғози реклама дар "Instagram", харидор бояд вақтро фикр кунад, ки ин калимае, ки истифодабарандаро пахш мекунад, ба рекламаро зер кунед.

Ин озмоиш танҳо яке аз бисёрҳост. Эҳтимол дар баъзе дигар аудиторҳо ӯ дигар натиҷаҳоро нишон хоҳад дод, бинобар ин ӯ ба назар гирифта шуда метавонад, аммо чун ҳақиқати мутлақ намебошад. Беҳтарин вариант бояд мустақилона стратегияро санҷида, муайян кунад, ки барои шунавандагон ва ин маҳсулот самараноктар муайян карда мешавад. Бо вуҷуди ин, дар ҳар сурат, сифати мундариҷа ва рекламаи номатлуб нақши муҳимро бозӣ мекунад.