Намудҳои Research Маркетингии

Тадқиқот дар маркетинг - яке аз воситаҳои самараноки ба муайян намудани вазъи бозор, талаботи истеъмолкунандагон ва амали рақибон. Дар ин ҳолат, ҳаҷми маълумоти гирифташуда ва сифати натиҷаҳои вобаста ба сатҳи маҳорат коршиносони қабули таҳлили.

якчанд вуҷуд намуди маркетинг тадқиқот. Онҳо аз инњо иборатанд:
- омӯзиши талаботи истеъмолӣ;
- омӯзиши амали рақибон;
- таъминкунандагони мониторинг;
- омӯзиши бозори саноатӣ;
- таҳлили молҳо ва хизматрасониҳо, инчунин аз ҷумла мониторинги нархи;
- барномањои таълимї барои пешбарии маҳсулоти.

Барои тадќиќоти маркетингї ба муваффақият, шумо бояд ба рӯйхати воситаҳои самараноки истифода баред. Аксарияти ин воситаҳои роҳҳои гуногуни ба даст овардани маълумот оид ба дастгирии он аз ҷониби тартиб ва гузаронидани намудҳои гуногуни тадќиќот мебошанд. нуқтаҳои иловагӣ муайян карда мешавад, аз воситаҳои самараноки:

- ВАО мусоҳибаҳои шахсӣ дар хона;
- ВАО мусоҳибаҳои шахсӣ толори;
- гурӯҳҳои Фокус;
- Дар умқи мусоҳибаҳои;
- Тадќиќоти коршиносон.

Ин восита ба таври васеъ дар ҳамаи намудҳои асосии таҳқиқот истифода бурда мешавад.

Намуди якум ин тадқиқоти - «иктишофи» - берун бо мақсади ба роҳ мондани наќшаи чорабинињо гузаронида мешавад. Ин аст, ки пеш аз қарор қабул шудааст сурат мегирад, ва натиҷаҳои барои банаќшагирии стратегї истифода бурда мешавад. Дар байни усулҳои, ки барои «иктишофи» таҳлили истифода бурда мешавад, бояд ёдовар шаванд: бенчмаркинг, гурӯҳҳои таҳти ҳадаф, таҳлили маълумоти миёна, таҳқиқоти, омӯзиши таҷрибаи гузашта ширкат ва ё ширкатҳои.

Дар доираи ҳамин гуна тадқиқот - «баёниро," - коршиносон -marketologami ба ҷавобҳо ба саволҳои пайдо мешавад: «Аз куҷо?», «Кӣ?», «Чӣ», «кай?» Ва «чӣ тавр?». Ќайд кардан зарур аст, ки ба ёд доред, ки ин навъи таҳлил аз он тавсиф вазъи бозор, балки онро таҳлил, то натиҷаҳои коршиносон оё ҷавоб ба саволи дар бар намегирад «чаро?». Қисми асосии ин ҷавобҳо ба саволҳои ин санҷиш метавон бо истифода аз толори-санҷишҳо ба даст оварда, равона гурӯҳҳои, гузаронидани тадқиқот кассаи ва мусоҳибаҳо.

Таҳлили муносибатҳо роҳи-ва-таъсири аз ҷониби коршиносон ҳал мекунем, гузаронидани омӯзиши "мардикори». Ин аст, ки мо ба савол ҷавоб «чаро?» (Масалан, «чаро зиёд фурӯши пас аз љорї намудани барномаи вафодорӣ?»). Бо вуҷуди ин, дар ин ҳолат шумо як тавсифи раванди ин зиёд аз ҷумла даст нест фур. Усулҳои самараноки ҳама барои гузаронидани ин навъи таҳқиқот инҳоянд: озмоиш ва истифодаи модели математикии.

Бо мақсади ба роҳ мондани тасвири пурраи чорабиниҳои таҳлили он ва рушди стратегияи минбаъда барои гузаронидани тадқиқоти ҳамаҷонибаи тавсия дода мешавад.