Рақобатпазирии - аст, хуб?

Мо ҳама дар бораи рақобатпазирии маҳсулот, ширкат ва ғайра. E. мешунаванд, Вале на ҳар кас метавонад дарк он чӣ аст, ки дар ғӯлачӯб. шумораи зиёди шартҳои техникӣ, ва ин аст, маҳз ба сурати медарояд ҳаёти ҳаррӯза. Он чӣ гуна аст, ки рақобатпазирии? Ин молу мулк, ки нишон медиҳад, ки чӣ тавр он метавонад талаботи бар ҳамин ҷавобгӯ бошанд. Барои мисол, аз ду синфҳои аз зарраҳои шустушӯй дида намунаи мӯҳлати. Маҳсулоти A арзонтар, сифати камтар, қабати бад матоъ ва то хотима надиҳед шуста. Хокаи B пок беҳтар, инчунин дањонро аз моддӣ, ва хароҷоти ҳамон. Аён аст, ки синфи маҳсулоти B бештар рақобатпазир. Ҳарчанд дар асл он метавонад то ҳадде гуногун паси.

Ин як мисоли хеле содда аст, дар асл арзёбӣ рақобатпазирии - он хеле душвор аст. Он ба назар мегирад, шумораи зиёди омилҳое, ки маъруфияти маҳсулот ё ширкат таъсир мерасонад. Ва гарчанде ки дар таҳлили хотимаро аст, ки ба арзёбии таносуби «нарх-сифат» дар мавриди маҳсулот баргузории дуруст кам баҳодиҳии рақобатпазирии аст, то чандон осон нест.

Чӣ тавр ин корро? Барои фаҳмидани, ки оё бозор ин ё он маҳсулот афтод, ки оё ширкат ба воситаи хоҳад сӯзонд, ва ё он хоҳад буд, муваффақ. Ба ин монанд, албатта, мегӯянд, ҳеҷ кас наметавонад, ва ҳол он дар аксар кӯмак ба канорагирӣ лањзањои ногувор. Ҳар он буд, харидор - ва ӯ судя сармуҳосиб ва нархгузори аст, - ба бо маҳсулот ва хизматрасонӣ қонеъ карда шавад ё ки онҳо метавонанд аз бозори нопадид. Ин аст, ки чаро ҳар истеҳсолкунанда аст, доимо дар бораи чӣ гуна ба задани рақибони худ фикр, ва мебандад, усулҳои нави рақобатпазирӣ ва баланд бардоштани он. Ин аст, ки чаро ҳар ширкати бузурги дорои дастаи маркетинг аст, ки ба кор.

Истилоҳи «муҳити мӯътадил аст, аксар вақт дар маркетинг ва иқтисодӣ истифода бурда бартарии рақобатпазир» (UE). Ӯ намояндаи хусусияти нодири маҳсулот, ки метавонад дар татбиқи ва пешбурди он дар муҳити истеъмолӣ кӯмак кунед. таъми беназир, бӯй ва ё ранги, хосияти химиявї ё љисмонї, истисноӣ, хизматрасонии ройгон, чи хуш, мисли бозича дар як қуттии ғалладона барои субҳона - чизе ба шумо маъқул! адад реклама, истеҳсолкунандагони одатан хеле корҳо аз рӯи таҷовузу зикр хусусияти махсуси ин маҳсулот - он аст, ки хеле UKP.

Идоракунии раќобатпазирии - низ, на ин ки вазифаи осон. Он бояд ба назар бисёр омилҳои гуногун мегирад ва пайдо кардани формулаи комбинатсияи ҳуқуқи онҳо барои кӯмак ба будубоши маҳсулот дар бозор ва ба даст маъруфияти. Шумо метавонед бо роҳҳои оддӣ рафта - барои беҳтар намудани сифат ва паст кардани нарх, ва он имкон аст, ки ба рӯй ба равишҳои ғайри стандартӣ, масалан, барои ҷорӣ кафолат умри.

рақобатпазирии чӣ гуна аст? Ин аст, ки чунин савол осон нест. Баъзан истеъмолкунандагон сабабҳои маълум нест, маҳсулоти сифати пасттар интихоб бо нархи баландтар. Борпеч, реклама, маҳали ҷойгиршавӣ, мавҷудияти ҷузъҳои, маслиҳати шинос - фурӯшандагони, сарфи назар аз иқтисодиёт, зарур таҳсил низ психология харидорон, инчунин аст, Мавқеияти бренди дар бозор. Рақобатпазирии - омехтаи компонентҳои зиёди, ки чун дуруст омехта боиси муваффақият, ва чун нодуруст - дар бадтарин ҳолат ба ҷамъ кунед.