Намудҳои тамғаҳои: ҳама тасниф

Молњ - яке аз мафҳумҳои муҳим дар маркетинг, ки дорои хусусиятҳои бештар. Таснифоти тамғаҳои молӣ чанд: дар шакли баён, ҳуқуқи шакли моликият. Мо бояд фаромӯш накунем, ки тамғаи молии - як қисми консепсияіо калонтар - шахсияти корпоративӣ.

Мафҳум ва намудҳои тамғаҳои молӣ

Молњ, аломати тиљоратї (дигар номи - тамғаи савдо) - як нишонаи таркиби хусусияти ба қайд номаҳо ё рақамҳо, тасвири маьсулот, ки барои он фарѕ, ба оварад маълумот дар бораи истеҳсолкунанда.

Ин усул истењсолкунанда инфиродисозии ба қайд гирифта аз тарафи муассисаҳои давлатии дахлдори Федератсияи Русия ва дигар кишварҳо. Он дар бар мегирад ҳуқуқи истисноии истифодаи аломати интихобшударо ва ҳифзи ҳуқуқии онҳо. Дар охирин дар беш аз 160 кишвар, дастрас аст, ки 90 - дар сатҳи қонунгузорӣ.

Дар кишвари мо, тамоми истифодабарии тамғаи молӣ аз тарафи ќонун «Дар бораи тамғаҳои, Хадамоти Маркс ва Appellations истеҳсолкардаи» (1992) ҳифз шудаанд.

Илова бар ин, рамзҳои савдо аз тарафи амалҳои зеринро муҳофизат:

• Конвенсияи Париж дар соли 1883
• Конвенсияи Мадрид дар бораи бақайдгирии байналмилалии номи бренди (1981).
• барои бақайдгирии шартномаи тамғаи савдо (1973).

Молњ - функсияи

Намудҳои вазифаҳои молњ мумкин зайл пешнињод карда мешавад:

1. Ин далели сатҳи баланди сифати маҳсулот мебошад.
2. Дар ҳузури чунин тамға тавлид эътимоди харидор дар маҳсулоти сабаби ба обрӯи неки истеҳсолкунанда.
3. Ин офариниши бар он мусоидат ва реклама (пеш аз он аз ҳар гуна тамғаҳои молӣ, албатта, бояд ба худ хуб propiarit бошад) аст.

Гумон меравад, ки молро таҳти бренди фурӯхта мешавад, харидорӣ дар 15-25% бештар аз голограммаи сафед. Ғайр аз ин, рамзи молњ аст, аксар вақт як моликият объекти арзишманд - Coca-Cola арзиши аломати зиёд, оид ба ариза аз ҷониби соҳиби ин ширкати, 3 миллиард $.

Намудҳои ба бренди ишора

Ҳизби дигаре, ки тавсиф молњ, навъи таъиноти он мебошад. Дар маҷмӯъ чор нест:

1. Молњ. Он як рамзи, ранги фарќкунандаи нишона ё маҷмӯи он, кашидани.
2. Номи бренди. Ҳамаи, ки ба шумо гуфта метавонем, - он аз ихтисороти, суханони ибораҳои, ҳарф иборат аст.
3. Садо харид - инфиродї Корпоратсияи бренди.
4. Молњ - ҳама аз боло, ҳифзи ҳуқуқ ва қонун. Дар охирин аз тарафи номаи R дар доираи denoted.

Гурӯҳбандии навъњои аломатҳои доғ

Ҳамаи намудҳои тамғаҳои молӣ ва тамғаҳои хизматрасонӣ мумкин аст дар таснифоти зерин тақсим мешавад:

1. Дар бораи ваколатњои моликият: инфиродӣ ва муштарак.
2. Дар бораи лоиҳа: маҳсулот, хатҳои маҳсулот.
3. Дар шакли ифодаи: ҳаҷми, садо, дар якҷоягӣ, шифоҳӣ, графикӣ.

Аз ҳама ҷолиб ба назар шавад охир.

Гурӯҳбандии навъњои баён

Намудҳои тамғаҳои молӣ дар шакли баён аст, ба чанд бахш тақсим кард:

1. Каломи - гуфта ном ва шиорҳои. Категорияи бештар маъмул, дар бар мегирад њам суханон ва neologisms умумӣ. Масалан, «Вконтакте», «рӯзмарра», «Twix», Бодрухин, Windows. Ё: «. Gillette беҳтарин марди" "аст, як фикри вуҷуд - аст Ikea нест," ва ғайра ...
2. тасвирҳо беназир ва хотирмон одамон, ҳайвонот, рамзҳои реферат, хатҳои, баст - - графикӣ рамзҳо ва логотип. Инҳо дар бар мегиранд нишонаҳо "Adidas", "APL», «Lacoste», «Facebook», Роҳи оҳани ғ Д.
3. Ќисми. Оё намуди нодир. Ин ё маҳсулот худи ё қуттии он тасвир. Чунин расм ё акс набояд аз нақшагии он, ки диққатамонро ба мақсади мушаххаси мол ё амвол. .. Барои намуна, як китоби суратдор, телефони мобилӣ, табақшӯӣ, чангкашак ва ғайра баҳои се-ченака бояд ба ҳама гуна хос ҷудо танҳо ӯ тасвир хусусиятҳои маҳсулот: масщарабоз Макдоналд кард, чорво Wimm-Билл-Dann Brends ва ғайра ...
4. -Саунд. Ин қисми суруди ё садои ки тавсиф ба ин ширкат аст. Ин хеле маъмул ҳам дар реклама солим ва дар ВАО аст, - ин аст як оҳанг навои номида мешавад. Аксар вақт ба он сано бренди ё шиори ширкат, масалан: «Gallina Бланка, glug-glug, glug-glug" "MM-м, Danone». Ин ҳамчунин аломати занг истгоҳи ва ба пахши мушаххас, Оҳанги истиқбол ва ё телевизион экрани Саломи лаппиши.
5. Якҷояи якчояги намудҳои якчанд таснифоти: шиори ва тасвир, тамғаи ва садои.
6. Бўњ. Ин намудҳои нодир бештар ва ғайриоддӣ тамғаҳои молӣ аст. Намояндагӣ бӯи, одатан надорад, нисбат ба маҳсулоти. Ба Реестри рамзи корпоративӣ хеле душвор аст - шумо лозим аст, ки тавсифи муфассали бӯи, формулаи химиявии он, додани «дастаи» аз бухур инфиродӣ таркибии он. Дар кишвари мо, ин нишонаҳои кунҷкобу доранд, душвор намояндагӣ мекунанд.

Алоҳида, ҳастанд намунаҳои тамғаҳои бўи мол нест:

• Бахром ва Лаванда - канселярӣ;
• бӯи, набуред, навҷамъовардашудаи алафи - тӯби теннис;
• атрафшон Pink - шина мошин;
• бӯй щабулшуда оби ҷав қавӣ - тирҳои тирҳои;
• алаф лимӯ - SPA-сартарошхонаҳо, ва ғайра ...

Ба мафҳуми сабки ширкати

Намудҳои тамғаи ҷузъи муҳими мафҳуми ҷаҳонӣ - сабки ширкат. Шахсияти корпоративӣ - маҷмӯи усулҳо ва роҳҳои пешниҳоди маҳсулоти, ки намояндагӣ мекунанд, ки охирин ба таври ягонаи анҷом гуногун. Ин мафҳум ба ҳам меорад зери:

• молњ;
• хусусӣ typeface ;
• комбинатсияи инфиродӣ ранг;
• тамғаи;
• воҳиди корпоративӣ - маҷмӯи ном, тамғаи, шиори, ягон матни фаҳмондадиҳӣ;
• Ширкати ягонаи доимї - Сохтори матн ва тасвирҳо, формати ва ғайра ...

Там, дар асл, ки «чеҳраи» ширкат, беназир, муҳофизат аз нусхабардор ва асардуздӣ аст. интихоби худ - як бисьёр бузург.