Доираи тиҷоратии мол

Ин ширкат, ки ба инкишоф нави намудҳои маҳсулот бояд ба савол дар бораи маљмўи маҳсулоти мурољиат менамояд.

қатор маҳсулоти - як гурӯҳи алоҳидаи маҳсулоти, ки наздик ба якдигар ҷониби монандии амалиёти вобаста мебошад, гурӯҳҳои манфиати аст, мизоҷон, намуди дарк муассисаҳои тиҷоратӣ ё диапазони нархи.

автомобилхо, «Panasonic» - - ТВ ва видео Масалан, истеҳсолкунандаи assortimetnom «Revlon" як гурӯҳи косметика, «General Motors» мебошад.

Дар сиёсати маҳсулот аз бузургтарин таваҷҷӯҳи гурӯҳҳои маҳсулот, ки ба иҷрои вазифаҳои монанд мебошад.

Дар доираи маҳсулот аст, чунин шартҳои ҳамчун Арзи ҷуғрофии (шумораи категорияҳои маҳсулоти пешниҳодшуда), ки қаъри (миќдори адад дар ҳар як гурӯҳ), пур (паҳншавии маҳсулот бар илова намудани мањсулоти нав), мувофиқи (наздикии Маҳсулоти ба раванди истеҳсолӣ, тавсиф канальои таысимоти, дар охири истеъмолкунанда) оќилона (қобилияти қонеъ фармоишгар), суботи (қобилияти қонеъ гардонидани талаботи), инноватсия (қобилияти қонеъ гардонидани талаботи мизоҷон иваз намудани).

Арзи ҷуғрофии, ки тавсиф силсила, диверсификатсияи маҳсулоти ба талаботи фармоишгар то ки ба онҳо ҳавасманд барои харидани дар як ҷо. Агар ширкат истеҳсол якчанд гурӯҳҳои маҳсулот, Пас аз он ки ба номгўи меояд. Дар бораи истеҳсоли маҳсулотҳои чанд дар бисёре аз ширкатҳои бузург ба ӯҳда доранд, "Avon» (дар доираи ки бар мегирад, гурӯҳҳои се маҳсулот: косметика, молҳои маишӣ, заргарӣ), «Samsung» (гурӯҳи видео ва техник телевизион, маишӣ, иншооти телекоммуникатсионӣ), « ба уфул & бозӣ кардан "(ки ба як қатор гурӯҳҳои шаш маҳсулот медиҳанд: маҳлулҳои, памперс, якдафъаина, хамираи дандон, deodorant, собун, қаҳва).

Дар умқи доираи маҳсулот - қобилияти қонеъ намудани талаботи гурўњњои мизоҷон гуногун оид ба як намуди алоњидаи мол аст. Масалан, хамираи метавонад дар банду гуногун бо хусусиятњои ва таркиби гуногун фурӯхта мешавад.

Ба пур кардани қатор маҳсулоти - илова намудани маҳсулоти нав дар доираи мавҷуда аст, ки маҳсулоти нав доранд, ба таври назаррас фарқ аз мавҷуда. Ин рух як ширкати мехоҳад ба як раҳбари, бори иќтидори бо мақсади пешгирии технологияи аашон, кӯшиш ба пешгирии афзоиши раќобат. Мисоли қатор пур кардани баланд "ба уфул & бозӣ кардан», ки истеҳсол тақрибан бисту намуди маҳлулҳои аст.

қатор пур кардани боиси афзоиши хароҷот, зеро зарур аст, ки ба нигоҳ доштани он ҷо бањисобгирї, тағйир маҳсулоти. аст, ки хатари тақсимоти oscillation нест. Аз ин рӯ, сандуқи маҳсулот дар бозор талаб идоракунии шуурноки ба нигоҳ доштани даромаднокии ширкат ва мубориза бар зидди рақибон муваффақ.

- идораи қатор маҳсулоти ҳамоҳангсозии фаъолиятҳои гуногун аст: таьыиыи бозор ҳамаҷониба, тарҳрезӣ, кори илмӣ ва техникӣ, ташкили фурўш, реклама, хизматрасонӣ, ҳавасманд намудани талабот. Дар мураккабии ин вазифаи аст, мураккабии кофии муттаҳид ҳамаи унсурҳои. Агар шумо корро накунед, он гоҳ, ки ширкат нест, метавонад ба истеҳсоли маҳсулоти, ки ба муштарӣ зарур аст, ва он муносиб барои истеҳсоли воҳидҳои саноатӣ мебошад. Маркетингии ин вазъият ҳамчун як зиддияти бевосита ба он чӣ ба шумо лозим аст ба кор аст, дар асл ба даст овардани самаранокии мебинад.

вазифаҳои идоракунии ассортимент доранд ба истеҳсоли истеъмолкунанда мушаххасоти маҳсулот, додани он ба шўъбаи лоиҳа ва арзёбии, ки прототипи ба талаботи истеъмолї оварда шуд. Танҳо дар ин роҳ он метавонад мувофиќи маќсад ба сармоягузорӣ дар як тағйирот ба маҳсулот, аз сарф кардани пул дар бораи реклама моли кӯҳна. идоракунии ассортимент мудири маркетинг гузаронда мешавад.